Warszawa ma właśnie nowy system identyfikacji wizualnej. Prezydent stolicy Rafał Trzaskowski podpisał zarządzenie, które zmienia znak promocyjny m.st. Warszawy. Nowa Syrena jest poważniejsza i ma profil Marii Skłodowskiej-Curie – jednej z najbardziej rozpoznawalnych ikon dziedzictwa miasta. Znak promocyjny „Zakochaj się w Warszawie”, który funkcjonował od 2004 roku, przestał odpowiadać na aktualne potrzeby komunikacyjne nowoczesnej Warszawy.
Nowym znakiem promocyjnym jest uproszczony herb stolicy, zaprojektowany zgodnie ze współczesnymi trendami projektowania graficznego i nawiązujący do historii i kultury miasta. Nowa Syrenka 2022 to symbol, który ma na celu podkreślić turystykę kulturalną i współczesne ikony stolicy.
Warszawa wprowadziła nowy system identyfikacji wizualnej
Miasto Warszawa zdecydowało się na wprowadzenie nowego systemu identyfikacji wizualnej, który zastąpi dotychczasowy znak promocyjny „Zakochaj się w Warszawie”. Według władz stolicy, konieczność zmiany została podyktowana kilkoma czynnikami.
Przede wszystkim, poprzedni znak przestał odpowiadać na aktualne potrzeby komunikacyjne Warszawy, a jego słabą stroną była niska czytelność. Dodatkowo, przez ostatnie lata nastąpiły zmiany w trendach graficznych, a sam znak stolicy uznano za nieatrakcyjny i nienowoczesny.
Nowy system identyfikacji wizualnej Warszawy kosztował miasto 150 000 PLN do stworzenia, co jest niższą kwotą niż poprzedni system z 2004 roku, który wynosił 195 000 PLN. Nowy znak promocyjny Warszawy, przedstawiający profil Marii Skłodowskiej-Curie, został opracowany we współpracy z agencją Podpunkt.
Wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej Warszawy nastąpiło 20 grudnia 2022 roku na mocy dekretu Prezydenta Miasta Stołecznego Warszawy. System ten obejmuje nie tylko znak, ale również wytyczne dla oznaczania różnych projektów, znaków dzielnic oraz jednostek organizacyjnych, wszystkie oparte na tym samym heraldycznym symbolu.
Nowy znak Warszawy charakteryzuje się łatwą skalowalnością, oferując zarówno wersje kolorowe, jak i monochromatyczne, przystosowane do różnorodnych zastosowań. Władze miasta podkreślają, że inspiracją dla tych zmian były działania innych europejskich miast, takich jak Paryż, Oslo, Helsinki, Wiedeń czy Sztokholm, które z powodzeniem wykorzystują heraldyczne symboliki w swoich logotypach.
Profil twarzy Syreny inspirowany Marią Skłodowską-Curie
Podczas prac nad nowym znakiem graficznym Warszawy, szczególną uwagę poświęcono zachowaniu historycznej wierności. Poszczególne elementy projektowanego symbolu były skrupulatnie konsultowane ze znawcami tematu z Muzeum Warszawy. Połączenie wiedzy historyków i umiejętności graficznych projektantki zaowocowało symbolem, w którym każdy detal, jak kształt szabli czy ułożenie włosów Syreny, został szczegółowo przemyślany.
Jedną z najbardziej interesujących innowacji jest profil twarzy Syreny, który został zaprojektowany z inspiracją w postaci słynnej warszawianki – Marii Skłodowskiej-Curie. Korzystając z wiedzy ekspertów z Muzeum Warszawy, projektanci stworzyli symbol, który nie tylko podkreśla historię miasta, ale także uosabia ducha jego najwybitniejszych mieszkańców.
Dzięki starannej pracy i dbałości o szczegóły projektu, nowy znak graficzny Warszawy stał się nie tylko odzwierciedleniem jej bogatej historii, ale także hołdem dla najbardziej znanych i cenionych postaci, które kształtowały oblicze miasta.
Uproszczony herb stolicy jako symbol Warszawa
Nowy znak promocyjny Warszawy to uproszczony herb stolicy, zaprojektowany zgodnie ze współczesnymi trendami projektowania graficznego. Bazuje on na rozwiązaniu, które w naturalny sposób wpisuje się w tradycję miasta, nawiązując do jego historii i dziedzictwa. Nie stworzono nowych, abstrakcyjnych form, do których mieszkańcy musieliby się przyzwyczajać, lecz sięgnięto po rozpoznawalny symbol dobrze znany i ważny dla warszawiaków.
Nowy nowoczesny język graficzny łączy się z historycznymi korzeniami Warszawy, tworząc spójny i czytelny system identyfikacji wizualnej. Projekt nowego znaku, który kosztował 150 tys. zł, poprzedzono konsultacjami z ekspertami z Muzeum Warszawy, aby zachować poprawność historyczną. Efektem jest uproszczony herb stolicy dostosowany do aktualnych trendów i potrzeb komunikacyjnych miasta.
Nowa Syrena z profilem Marii Skłodowskiej-Curie zastąpi dotychczasowy znak „Zakochaj się w Warszawie”, który był używany od 2004 roku. Zmiana ta jest motywowana przestarzałością poprzedniego logo, które nie spełniało już aktualnych wymagań. Wprowadzenie nowego systemu identyfikacji wizualnej miasta będzie stopniowe, zastępując stopniowo stare oznakowanie materiałami opartymi na nowych zasadach.
Spójna rodzina znaków dla dzielnic i jednostek miejskich
Nowy system identyfikacji wizualnej miasta to rozbudowana rodzina znaków, która oprócz znaku promocyjnego Warszawy obejmuje również znaki jej dzielnic i jednostek miejskich. Ten spójny system graficzny zapewnia spójną identyfikację wizualną we wszystkich projektach miejskich, a także na dokumentach i materiałach Urzędu m.st. Warszawy.
W ramach rebrandingu stworzono kompleksowy brandbook określający wytyczne stosowania rodziny znaków. Kluczowym elementem tej wizualnej tożsamości jest symbol herbowy, który stał się podstawą dla znaków dzielnic i miejskich jednostek organizacyjnych. Dzięki temu, komunikacja Urzędu m.st. Warszawy zachowuje wysoką rozpoznawalność i spójność.
Nowy system identyfikacji wyróżnia się również przemyślaną rodziną znaków i rozbudowaną paletą barw, co ułatwia oznaczanie różnego typu projektów i inicjatyw miejskich. To kompleksowe podejście do budowania tożsamości Warszawy zapewnia silną, rozpoznawalną i nowoczesną markę stolicy.
Wdrożenie nowego systemu identyfikacji wizualnej
Ratusz w Warszawie nie planuje przeprowadzać kosztownych kampanii ani ponosić dodatkowych wydatków związanych z wprowadzeniem nowego systemu identyfikacji wizualnej. Stare oznakowanie będzie stopniowo zastępowane nowym, a nowopowstające materiały informacyjne i promocyjne będą tworzone w oparciu o nowe wytyczne. Strony internetowe i aplikacje miejskie również zostaną dostosowane do nowego systemu identyfikacji.
Wyprodukowane do tej pory materiały promocyjne, takie jak gadżety lub broszury, będą wykorzystywane do czasu, aż nie zostaną w pełni zużyte lub zastąpione. Nowy znak promocyjny Warszawy, inspirowany profilem twarzy Marii Skłodowskiej-Curie, powstał we współpracy z agencją Podpunkt i kosztował 150 tys. zł, co jest mniejszą inwestycją niż w przypadku poprzedniego logo „Zakochaj się w Warszawie”.
Zmiana identyfikacji wizualnej Warszawy jest korzystna pod względem ekologicznym i ekonomicznym, pozwalając na stopniowe wprowadzanie nowego systemu znaków oraz efektywne wykorzystanie istniejących materiałów promocyjnych. Jednocześnie nowy logotyp ma na celu lepsze odzwierciedlenie tożsamości miasta i jego dziedzictwa, wzmacniając rozpoznawalność Warszawy wśród mieszkańców i turystów.
